海德体育人群变化，带来了不同领域使用上的变化。线上娱乐、生活消费、教育求职、旅游出行、购物金融和汽车消费，成为“六大亮点领域”海德体育。2024年6月，生活服务行业月活用户规模达到8.65亿，月人均使用时长达到222.8分钟，同比分别增长了4.5%、4.8%，显示出城市生活消费复苏态势明显，尤其是本地生活、电影演出，月活规模同比增长了11.1%、22.7%。

　　线上娱乐领域中，短视频月活用户已经达到9.89亿；教育求职领域，教育工具月活用户达到1.33亿，同比增长了14.5%；旅游出行领域总体用户规模已经达到了10.67亿，旅行工具、航班服务、酒店服务、火车服务、用车服务月活用户规模分别增长了35%、29.9%、25.8%、24.8%、16.2%。购物金融、汽车消费领域中，移动购物行业月活规模达10.8亿，同比增长3.5%，银行类APP、车企类APP的崛起，正在改变这两个领域的传统使用模式……

　　除了以上六大领域，过去一年，AIGC APP行业在所有互联网二级行业中脱颖而出，行业规模迎来爆发式增长。QuestMobile数据显示，2024年6月，AIGC类APP的月活跃用户规模达6170万，同比增长653.3%（净增5350万）。同时，过去一年，AIGC新增用户量，主要来自新一线、二线岁以下中青年是核心“尝鲜”人群，占比超过8成。尝鲜用户的不稳定性，也导致AIGC行业人均使用时长同比下滑了23.5%(°_°)…黏性、黏性、黏性，重要的事情说三遍，用起来才是王道！

　　另一个崛起的是面向B端的云服务、大模型服务，除了传统AI PaaS、AI IaaS，AIGC类的APP已经基于场景细分，覆盖了商业文案写作、办公、数字人/智能客服、商业影音图像等等各类B端应用领域，例如，视频脚本的“开拍”、广告素材生成的“美图设计室”、AI配音的“魔音工坊”，月活用户规模分别达到了83.1万、75.3万、50.6万。

　　同时，全网头部APP也已经纷纷布局嵌入式AI，电商领域的智能导购、工具类的智能助理等等，强化现有用户在APP使用中的便捷性、开发出更多人性化功能，增加APP使用黏性，例如淘宝问问接入“通义千问大模型”，具备资深导购、生活助手、美食达人、旅行策划、灵魂写手等等功能，为用户提供商品挑选、推荐、行程建议等等功能。

　　1、政策制度不断完善，基础设施持续建设，我国数字经济规模蓬勃发展，互联网大盘流量同步稳定增长

　　1.1 2024年上半年，围绕数据要素、数字经济、数字社会、智慧城市建设等领域，国家发布多项政策，推动数字经济高质量发展并取得显著成效长

　　国家统计局数据显示：1-5月，规模以上信息传输、软件和信息技术服务业企业营业收入增长11.2%；上半年，实物商品网上零售额同比增长8.8%，占社会消费品零售总额25.3%。

　　1.2 云计算、大数据、物联网等数字经济新兴业务收入连年攀升，2023年占电信业务收入占比超20%

　　1.3 数字经济底层基础设施建设步伐加快，网络基础建设，算力基础建设不断扩容提速，为数字经济发展提供有力支持

　　1.5 现阶段，互联网用户增量主要来源为一线城市人群，用户向高线级的城市聚集

　　1.6 全网的触网程度有所起伏，月人均使用时长有所增长，人均使用次数则出现小幅下降，用户对APP使用集中度提高

　　1.7 全网月人均使用APP个数基本持平，月人均使用21-40个APP用户占比有所提升

　　Ⅰ. QuestMobile数据显示，93个互联网二级行业出现一定程度的流量下降，正增长的二级行业占46.5%，其中增速高于100%的有3个，高速增长的行业成为大盘新鲜血液注入剂

　　Ⅱ. 过去一年，AIGC APP行业在所有互联网二级行业中脱颖而出，行业规模迎来爆发式增长

　　Ⅲ. AIGC APP行业增量主要来自男性、40岁以下中青年、新一线城市、二线城市以及三线城市用户

　　Ⅳ. AIGC APP行业虽然规模激增，但可能存在部分未深度使用的“尝鲜型”用户，导致行业人均使用时长较去年有一定减少

　　2.2 企业服务、电子商务等传统的B端领域之上，正日益受到关注的是云服务和大型模型服务等新兴业务。

　　Ⅰ. 互联网头部企业B端业务以基础云计算为底层基础设施海德体育，依托AI PaaS、AI IaaS两个AI大底座以及AI通用产品，聚焦不同行业核心场景，为B端客户输送各种解决方案

　　Ⅱ. 【B端流量】AI大模型服务主要包含大模型开发平台、AI轻应用开发平台以及智能体创作分发平台、三者逐层递进，共同扩展互联网B端流量边界

　　Ⅲ. AIGC APP覆盖各类B端场景、涉及商业文案写作、办公、数字人/智能客服、商业影音图像等

　　3、AIGC APP以场景抢用户：AIGC APP行业月活跃用户破六千万，并逐渐对其他行业形成冲击

　　3.1 2024年成为AI相关应用的发展元年，AIGC APP行业规模增长迅速，6月行业规模超6,000万

　　3.2 从现有应用场景来看，大致可分为AI工具和AI社交/娱乐两大赛道；既有场景聚焦型APP，也有多场景覆盖的综合型APP

　　3.3 伴随AIGC APP行业进一步发展，其对互联网头部行业渗透明显，逐渐开始对各行业形成冲击

　　3.4 全网头部APP在AI领域持续布局，绝大多数已嵌入AI功能，涵盖智能导购、智能助理、智能搜索、智能向导等多方面功能

　　3.5 互联网头部行业AI化的趋势明显加强，头部行业应用依托自身高流量基础，用户长期使用习惯，以及平台对用户的深刻理解进一步利用AI强化APP自身属性

　　无论是何种形式的AI载体，都具备其各自的优势，而选择适宜的场景、打造优质的用户体验才是制胜关键

　　5、线上投放稳定增长，品牌瞄准优质内容海德体育、运用热点事件、洞察当下社会情绪，实现最优营销效果

　　Ⅰ. 互联网广告市场2024年上半年继续保持增长态势，国内经济的稳步增长与数字化转型的加速是主要驱动力

　　Ⅲ. 消费行业广告投放有所收紧，投放策略更加集中于头部行业，营销向更具效果化方向转变

　　整体呈现大促软广投放前置特征，该特征在美妆护理和家用电器行业中表现得尤为突出。

　　美妆行业中，韩束、珀莱雅等国货品牌在软广投放上排名前列，投放金额均超2,000万，而家用电器中则更为突出，投放费用排名前三品牌均为国货品牌。

　　Ⅱ. 各平播剧同档竞争，多类型多题材，满足观众内容偏好的同时也带动品牌营销积极性

　　Ⅳ. 短剧行业不仅产业链日益完善，商业模式也日趋成熟，涵盖了广告合作、用户付费模式，并拓展至直播带货等领域

　　Ⅴ. 短剧成为用户重要的娱乐方式之一，短视频平台短剧内容用户渗透率超6成，其中近三成用户为深度观看用户

　　QuestMobile数据显示，抖音与快手平台短剧内容触达用户规模分别达4.74亿、2.59亿，其中深度观看用户分别达13,245.2万和6,928.0万。

　　Ⅵ. 针对短视频平台短剧，女性和中等消费能力群体显著增长，抖音吸引更多24岁以下及高消费群体，快手拓展更多社会中坚力量

　　Ⅶ. 短剧赛道日益内卷，题材焕新速度快，及时监测市场动态并迅速响应观众需求成为短剧创作者与品牌策略制定的重要考量因素

　　短视频平台短剧热门内容元素类似，霸道总裁、重生、亲情、萌娃等元素被高频提及，短剧也是此前网络“爽文”的可视化表现。

　　如谷雨合作的离婚+亲情题材短剧《大过年的》，播出时间与过年团圆时间契合，吸引了抖音平台超2亿用户观看，受众相对广泛。珀莱雅合作的女性意识觉醒短剧《觉醒吧！恋爱脑》则吸引了更多年轻女性观看。

　　QuestMobile数据显示，《大过年的》开播后两个月触达用户中，2024年2月有2226.9万用户关注谷雨品牌内容，相比开播前一个月环比上涨529.9%；《觉醒吧！恋爱脑》触达用户中，2023年11月有1195.3万用户关注珀莱雅内容，环比上涨31.3%。

　　Ⅹ. 电商平台也瞄准短剧赛道，通过短剧为自身引流，洞察用户偏好，应用最新题材吸引用户眼球

　　QuestMobile数据显示，京东合作短剧《重生之我在AI世界当特工》触达用户中有一半用户后续使用京东APP，比全网使用京东APP的比例高出5.1个百分点，一定程度上体现了短剧对于电商平台的引流作用。

　　Ⅺ. 付费短剧通过情节设置海德体育，有效吸引并转化高消费用户；此外，“书改剧”为原著IP平台注入新流量

　　Ⅱ. 顶流代言人在短期能有效拉高品牌热度，高投入的代言费用撬动成倍的营销效果，同时，代言人与品牌调性的契合度也同样重要

　　Ⅰ. 热点事件 - 毕业季营销：品牌瞄准未来年轻消费群体，用真诚打造毕业季仪式感，直击年轻人心灵，深化品牌与年轻群体的沟通

　　Ⅱ. 热点事件 - 体育营销：针对全民热点赛事，品牌竞相展示，通过差异化的营销策略，从不同角度吸引消费者眼球

　　例如，伊利跳出品牌资源竞争，从人群洞察角度切入欧洲杯「球迷合作伙伴」品牌定位；喜茶设计巴黎奥运会专属形象——“奔跑的阿喜”，亮相巴黎大街小巷。

　　欧洲杯赛事期间，品牌提及欧洲杯的达人商业内容投放数量明显上涨，而巴黎奥运会开幕式前，相关达人商业投放内容正在起量中。

　　Ⅳ. 把握社会情绪 - 慢人节：洞察用户“慢生活”需求，深化品牌与“慢人”之间的联结

　　2024年6月，小红书在云南大理开启「小红书 IP 年度体验大会」，现场搭建了一座「慢人部落」，打造慢人音乐节、慢人燃野营、慢人不赶集、慢人心灵工坊等一系列活动，让更多品牌关注「慢生活」背后用户的真实需求。

　　Ⅴ. 把握社会情绪 - 音乐节营销：越来越多品牌也瞄准音乐节场景，通过自创或借势音乐节 IP 实现与年轻人的双向奔赴

　　Ⅵ. 前沿技术营销 - AI营销：AIGC逐渐从话题热点，成为广告创意的点睛之笔；同时，短剧也开始探索“AI共创”的高效创作时代

　　1、线 线上娱乐需求旺盛，多数场景均保持增长态势，短视频、手机游戏、在线视频为用户时长主要集中的数字娱乐领域

　　QuestMobile数据显示，抖音旗下剪映APP、快手旗下快影APP均陆续上线AIGC类玩法增强用户吸引力，月人均使用时长分别达到50.2分钟、45.2分钟，同比提升7.1%和15.3%。

　　QuestMobile数据显示，理想汽车与酷狗音乐、小米汽车与、AITO与网易云音乐APP重合率分别达到18.1%、37.7%和28.4%，体现出汽车用户对于音乐的高需求，也为车载音乐生态奠定流量基础海德体育。

　　Ⅰ. 人们对于生活服务的需求和粘性依然保持稳步加深，其中本地生活和电影演出行业同比增长较为突出

　　Ⅰ. 健康美容行业是今夏增长较为突出的行业之一，作为其主要细分行业，运动健身行业同比也大幅增长，时隔两年流量再次突破七千万

　　3.1 教育工具类应用因其高效便捷的辅助功能，日益受到广大学生与教育工作者的青睐，成为推动教育科技领域增长的新动力

　　4.1 近一年用户外出需求的释放，促进旅游出行APP行业持续增长，目前规模已达10.67亿，市场增长潜力巨大

　　5.1 二季度电商行业流量保持增长，“内容＋直播”也成为传统电商平台不可缺少的一环，用户使用时长持续提升

　　2024年5月31日，问界新M7 Ultra正式上市，共推出 4 款车型，其中五座四驱智驾版受到更多用户的青睐，6月新增活跃量达4501辆。

　　6.9 加油类应用方面，头部两个平台流量优势明显，用户集中度进一步提升；新能源汽车快速渗透，对应配套充电设施建设进程加快，头部充能品牌流量保持高速增长